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电视指南 河南都市频道、电视剧频道总监刘林军:公司一体化运营

作者:admin 文章来源:本站原创 发布时间:2019-08-12

  原标题:电视指南 河南都市频道、电视剧频道总监刘林军:公司一体化运营促转型

  电视指南:改革创新既是挑战更是机遇,河南都市频道、电视剧频道总监刘林军对《电视指南》透露,“加快机制改革,转型公司运营,www.b94.cc,实现‘管理引领’”是频道2019年的工作重点,都市频道将借鉴现代企业管理模式,争取在人事和财务管理上取得突破,实现制播分离,以更高效的运营机制与市场全面对接。

  电视指南:改革创新既是挑战更是机遇,河南都市频道、电视剧频道总监刘林军对《电视指南》透露,“加快机制改革,转型公司运营,实现‘管理引领’”是频道2019年的工作重点,都市频道将借鉴现代企业管理模式,争取在人事和财务管理上取得突破,实现制播分离,以更高效的运营机制与市场全面对接。

  2018年,河南台党委决定以改革试点的办法,批准都市频道、电视剧频道与河南天融电视传媒有限公司的一体化运营,开启了频道在创收方面“广告+产业”齐头并进的结构。

  改革创新,既是挑战,更是机遇,河南都市频道、电视剧频道总监刘林军透露,“加快机制改革,转型公司运营,实现‘管理引领’”是频道2019年的工作重点,都市频道将借鉴现代企业管理模式,争取在人事和财务管理上取得突破,实现制播分离,以更高效的运营机制与市场全面对接。

  内容影响力是对地面频道最直观的评价,都市频道和电视剧频道在河南和郑州双网收视率始终保持领军状态,新媒体方面形成了依托河南渗透全网的影响力矩阵。在刘林军看来,改革创新需要两手抓,既要在内容层面紧扣普适性和垂直化,还需要再造内容的生产和传播流程,实现线上线下、电视台与新媒体的有机结合。

  内容层面,普适性的民生新闻、民生资讯及帮扶节目《都市报道》《都市1直播》《孟子约》打造地面频道的公信力;《都市大医生》《学霸来了》依托医疗、教育等资源,实现内容领域的全新突破。

  渠道层面,开发多渠道多平台的内容潜力。目前,频道已经开通了12个网络平台官方媒体账号,沉淀用户总计超过1000万,2018年实现全网内容阅读量累计超过28亿,在多家平台的全国业界排名进入前列。

  强势地面频道的地缘优势与品牌渗透力毋庸置疑,在当下的竞争环境下发展,如何发挥品牌价值需要一定的“想象力”。河南都市频道在产业方面充分利用公司一体化运营的机制优势,拓展经营渠道,率先从体制层面实现了全新突破,便于与市场需求更加接轨。

  一体化经营团队定位为“全链路区域营销服务商”,在大屏广告业务之外,河南都市频道也在做产业方面的探索。去年初见成效,基本制度逐步完善,管理与业务团队磨合日益成熟,今年拿下户外、影院等渠道的独有资源。

  在公司一体化运营机制下,都市频道将改革试点的各项措施做细做实,真正实现了对内宣传,向外传播的双重功能,集广告拓展、内容制作、产业运营等多链路发展于一体,也为频道转型发展做出更多探索。

  《电视指南》:今年上半年,都市频道和电视剧频道在收视、广告等方面成绩如何?

  刘林军:都市频道和电视剧频道是两个省级覆盖频道,频道组在河南和郑州双网收视率始终保持领军状态。同时新媒体影响力不断发力,在原有双微的数百万级粉丝基础上,今年都市频道官方抖音账号粉丝不断刷新纪录,最近达到517万,形成依托河南渗透全网的影响力矩阵。

  单纯品牌服务的广告创收,我们还是受到了冲击,前四个月相比往年同期略有下滑。5月开始品牌客户投放有明显回归趋势,新进多个互联网、本地客户品牌,下半年广告团队很有信心拉升任务。

  随着市场需求的多元,在大屏广告业务之外,我们也一直在做产业方面的探索。去年初见成效,基本制度逐步完善,管理与业务团队磨合日益成熟。今年拿下户外、影院等渠道的独有资源,一体化经营团队定位为“全链路区域营销服务商”,将为客户带来更极致的服务体验。

  刘林军:“公司一体化”是频道今年管理运营的关键词。加快机制改革,转型公司运营,实现“管理引领”,都市频道将借鉴现代企业管理模式,争取在人事和财务管理上取得突破,实现制播分离,以更高效的运营机制与市场全面对接。

  刘林军:我们深度推进媒体融合,通过线上线下结合的方式持续探索。再造内容的生产和传播流程,实现你就是我,我就是你,合二为一。目前,频道已经开通了12个网络平台官方媒体账号,《办法》明确了智能快件箱设置要求,香港富婆心水论坛,沉淀用户总计超过1000万,2018年实现全网内容阅读量累计超过28亿,在多家平台的全国业界排名进入前列。依托这些平台资源,频道做到了全媒、全时、全效的发布信息,针对不同用户群精准有效送达。

  与此同时,按照移动优先的策略,频道正在从“有效有用”上切入,联合与民生密切相关的职能部门,打造“一键求助”式的“帮扶类应用平台APP”。目前这项工作在台技术组的支持下研发调试,预计不久之后将上线测试。

  刘林军:强势地面频道的地缘优势与品牌渗透力毋庸置疑,在当下的竞争环境下发展,如何发挥品牌价值也需要一定的“想象力”。以我们正在探索的“一体化”为例,率先从体制层面实现了全新突破,便于与市场需求更加接轨。

  就客户层面而言,他们更希望通过地面频道提供陪伴式的区域营销解决方案。恰逢互联网企业与传统快消企业都在三到六线下沉市场的新领域,我们和抖音、趣头条等企业开展多样化的内容合作与线下活动,实现了多个新品类的突破。返回搜狐,查看更多

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